随着直播带货的兴起，如今的618，更多消费者选择在直播间下单。与传统电商不同的消费体验背后，是消费模式和销售渠道的改变，而与传统电商比较成熟的渠道风控相比，直播间则成为了不法分子潜伏的温床：大量号称“低价”、“质优”、“正版”的大牌通过直播间流窜至市场，山寨仿冒问题再度引发平台、品牌厂商以及消费者的担忧。

在政策法规趋严和平台管理日益规范的情况下，为何仿冒现象依旧层出不穷、屡禁不止？腾讯安全灵鲲产品专家阮冠云认为主要与生产、消费及监管侧相关。首先，国内的制造业产业链已经非常成熟，小作坊可以轻而易举的做出和真品极为相似的产品，仿冒的门槛不高，成为仿冒品牌商以低成本换取高利润的有效手段。

其次，互联网的兴起带动了电商行业的繁荣，借助网络强大的连接作用，仿冒产品获得了更快的流通速度、更大的销售平台。同时，互联网的隐蔽性为消费者线上鉴别产品真假带来了更大难度，商家则趁机将假冒伪劣产品售出。

此外，尽管国家出台了一系列政策治理假冒伪劣，但由于市场上销售渠道及市场主体众多，监管侧的执行与落地仍存在一定的难度，打假的成本也相对较高。

因此，尽管国家在网络交易监测方面加大了监管力度，平台也加强了对商家的审查，但品牌仿冒行为仍然得以通过各种漏洞和渠道流入市场，触达消费者。目前，仿冒产品的流通有三种手段：一是消费者主动想买到仿冒产品，基于这一需求，商家会通过上传暗语、隐晦的描述等告知消费者；二是商家通过真实的商品描述吸引消费者购买，实际发货时则发的是仿冒产品；三是用极其相似的品牌名、logo，或是对标品牌官网自建高仿网站、APP，以假乱真，骗过消费者的眼睛，引导购买大牌仿制产品。

事实上，仿冒产品的流通不仅仅会扰乱市场秩序，打乱正常的市场竞争，给品牌带来不必要的竞争压力；还会使平台被监管处罚的风险，带来信誉、品牌损益的风险，影响平台在消费者心中的心智认知。这也表明了，打击造假仿冒是刻不容缓的一个持续性的过程。

针对这些问题，腾讯安全灵鲲团队结合自身在互联网、大数据、AI、区块链等技术优势，推出了品牌保护产品，基于品牌名、品牌logo、品牌官网、品牌APP等进行全网搜集被仿冒线索，提高打假效率和降低打假成本。

专家建议，面对“春风吹又生”的品牌仿冒现象，平台应当加强产品上传及销售过程中的监管，及时发现仿冒流通行为；加大仿冒处罚力度，提高商家的违规成本，不给不法分子可乘之机。

对于消费者而言，应在购物时选择正规渠道和证照齐全的商家，多参考评论意见；拿到产品后可进行防伪溯源验证，避免掉入假冒伪劣产品陷阱。

「上云那些事」

南方日报、南方+联合腾讯安全推出的栏目，计划通过对网络安全问题深入浅出的讲解，更好地让大众认识到网络安全的重要性，同时也找到适合自己的应对方案。