新年伊始，又到了提酒上门孝敬长辈的时节，然而面对假货横行的白酒市场，如何准确识别出“真酒”，成了人们刚性需求。长期以来，品牌被仿冒造假一直被行业视为一大诟病，用传统物理防伪以及防伪码等方式，已经无法从根源上解决问题，而对于拥有大品牌的企业而言，品牌被仿冒将直接导致商誉下降以及销售额下滑，造成难以估量的价值损失。如何为品牌建立一张独一“身份识别牌”，成为企业品牌保护的第一诉求。1月5日，国台酒业股份公司与腾讯在贵州正式签约，基于腾讯安心计划区块链技术，打造国台鉴真溯源区块链防伪平台，维护国台酒品牌安全，为企业品牌塑造保驾护航。腾讯安全副总裁李旭阳表示，“达成合作是双方在品牌防伪溯源建设上的一致愿景，希望安心计划能够助力国台酒顺利完成防伪溯源工作”。

区块链防伪溯源
安心计划助力企业品牌保护

腾讯安心计划是以腾讯安全和腾讯云的安全研究团队为支撑，接入了大数据防伪、风险预警数据追踪、反欺诈等方面技术。基于区块链技术可溯源、不可篡改等特性，形成的一套完整防伪冒机制，主要帮助企业输出以下四大能力：

品牌仿冒全网感知：安心计划通过微信扫码数据识别，助力企业全网识别仿冒的平台，帮助品牌完成仿冒的拦截提示，并配合监管部门完成线下打击。

品牌一物一码防伪：在全网侵权发现的基础上，安心计划平台推出了基于区块链的一物一码方案，帮助企业品牌防伪溯源。

品牌触达消费者：在防伪的基础上，安心计划打造了一套线上的智慧零售方案，助力品牌提升营销效率、降低防伪成本。

解决薅羊毛和串货问题：基于扫码行为和安全威胁情报，安心计划助力品牌解决营销刷货和串货问题。

接入腾讯“安心计划”之后，在安全预警方面，通过对互联网上的网址、APP进行扫描分析，实时呈现企业虚假防伪网站以及虚假防伪APP的安全态势，通过腾讯系产品和合作厂商的能力叠加，快速阻断欺诈内容的持续传播，实现电子固证，生成司法鉴定报告作为证据立案，助力企业进行司法维权；在产品销售阶段，通过腾讯安心码区块链防伪平台，支持多种物理防伪技术，打造数码防伪小程序+SaaS平台、全网品牌仿冒侵权识别与保护与营销反欺诈，旨在基于腾讯大数据及场景连接能力，帮助企业、消费者解决防伪问题，提供全方位的品牌安全支持。

安心计划构建品牌一体化服务

除了帮助企业品牌搭建防伪机制，“腾讯安心计划”还能够在商品追踪、活动防刷、商品及用户管理等多个方面提供支持，为企业提供全方位的品牌安全维护服务。商品追踪是企业打假的核心任务。安心计划能够为企业提供“全网发现——态势感知——防伪阻断——溯源打击”全流程的保护体系，可实时、准确地追踪数据，打击造假团伙。在感知预警阶段，腾讯安全可对互联网上的网址、APP进行扫描分析，实时呈现企业的虚假防伪网站以及虚假防伪APP的安全态势；在防伪阻断阶段，通过腾讯系产品和合作厂商的能力叠加，实现多渠道的风险提醒，协助企业快速阻断欺诈内容的持续传播。活动防刷功能可以使营销活动“薅羊毛”现象得到有效改善。基于腾讯云团队的强大技术支持，能够对“羊毛党”进行快、准、狠的打击：200毫秒内判断出扫码请求的风险级别。针对零售和消费品场景推出精准风控服务，切实帮助企业节省营销推广费用。东鹏特饮在接入腾讯安全和腾讯云的能力后，每年节省了3000万元扫码活动的营销资金。在帮助企业进行防伪机制升级的同时，腾讯安心计划还面向物理防伪技术公司，扮演“助力器”的角色，帮助物理防伪伙伴搭建信息化场景和用户沟通渠道，更好的传播教育用户其高精物理防伪技术的用户使用方法，一同为企业和消费者打造优质的防伪体验。在与国台达成合作前，已为五粮液、蒙牛、阿斯利康、美心月饼等食药厂商提供过深度数据追踪、活动防刷等不同场景下的技术服务。

基于区块链的社会共治
打造食药安全联盟链

在食药领域，商品的安全问题一直存在，一些无良商家对食药商品山寨甚至造假，而用户由于信息的不对称，很难对商品进行溯源，即便是溯源，现有的溯源方式也并不可靠。商品溯源的共性要求主要体现在两方面，一方面，需要对生产、加工、运输、流通、零售全流程管控；另一方面，需要对商品信息进行更加详细记录，如：原产地信息、工厂加工记录、检验报告、有效期等等信息记录。单向的溯源在繁杂的传播流程中逐渐会失真，但区块链的技术可以形成产地、厂商到消费者的一个闭环。防止单个环节对信息的篡改，是对现有技术的强力更新，可以做到物流和信息流之间的同步，去中心化的认证过程在一定程度上防止人为伪造和篡改。

食药安全联盟链结构图

腾讯建立食药安全联盟链，对生产企业进行商品一物一码全流程追溯、消费者问题产品反馈、第三方全网用户触达、监管部门审查监管，打通消费、反馈环节，构建全民参与的食药安全共治平台，确保食药商品的安全性。未来，“腾讯安心计划”的能力可以辐射至更多行业，助力行业伙伴在防伪溯源上有更多落地成果，在帮助消费者鉴假打假的同时，也提升企业的品牌安全感，打造更加安心的品牌安全体系。